本書簡介

◆鐵達尼號上唯一不會沉的行李箱◆拯救超過100萬人性命的安全帶◆打廣告戰卻不宣傳自家公司產品。LV、VOLVO、Apple都在用的行銷戰略大解密！有趣的故事，人人愛聽。最具魅力的行銷，就是用感情的力量去打動顧客。而讓人有記憶點的精彩故事，更是勝過長篇大論的廣告文案。如何為你的品牌、產品說一個好故事，觸動消費者心弦、創造企業獨特價值，將是在「故事行銷」至上的年代勝出的關鍵！本書由曾在廣告公司任職、擅長品牌規劃的兩位作者，利用日本國內外的大量案例，解說「故事行銷力」的重要性，並提出怎樣找出符合企業策略方針的「象徵性故事」，同時剖析案例中提到的企業是如何運用故事的力量，讓自己的公司翻轉排名、進軍新領域，甚至是保住市場。在現今競爭激烈的紅海市場裡，唯有凸顯自己與競爭對手的差異性，創造出其他公司模仿不來的商業模式，才有可能在各個領域中勝出。本書提出的觀念、參考範例與實際作法，相當值得現代企業及所有上班族參考。

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