前言 / 2

第一章　一點就通的經濟學「關鍵詞」
通貨膨脹：求親的彩禮牛 / 10
泡沫經濟：徵婚市場中的美女 / 15
流動性過剩：三個乞丐吃肉 / 20
邊際效用遞減：想換女朋友 / 24
訊息不對稱：全指着這個碗賣貓 / 28
機會成本：魚與熊掌可兼得乎 / 32
價格歧視：算命先生和他的徒弟 / 36
消費者剩餘：買貴了也開心 / 40

第二章　幽默解讀身邊的經濟學現象
吉芬商品：爭相搶購的雨傘 / 46
納什均衡：服毒自盡的雞 / 49
邊際成本：替老闆着想 / 53
慣性經濟：愛吃麵的老闆 / 57
價格戰：不用媽媽給你買手機 / 61
替代效應：球隊真是雙喜臨門 / 65

第三章　風趣透析經濟學熱點問題
貨幣契約：天堂裏的金條 / 70
財政赤字：智商不夠用 / 73
存款準備金：離婚也拿不到一分錢 / 77
按揭貸款：今天我們AA制 / 81
人民幣升值：吃霸王餐的外國遊客 / 85

第四章　慧眼識別消費中的經濟學
虛榮效應：我要有鄰居沒有的 / 90
羊群效應：該死的噴嚏 / 94
消費者偏好：我喜歡東坡肉 / 98
價格陷阱：提前把價格抬高40% / 101
示範效應：多在「賣」字頭上 / 105

第五章　全面提升經營力的經濟學
品牌營銷：我就不必了吧 / 110
包裝經濟：你的確有眼無珠 / 112
誘餌效應：我只想要帽子 / 116
廣告營銷：已經接過女孩的幸福 / 120
心理定價：不是開玩笑 / 123
狄德羅效應：很多東西我不需要 / 128
饑餓營銷：你對他做了甚麼 / 133

第六章　輕鬆玩轉職場中的經濟學
奧格威法則：十隻羊全部歸你 / 138
新木桶理論：那你輸定了 / 142
首因效應：你缺的是耳朵 / 145
最優決策：我怎麼辦？ / 149
二八效應：聽說各位想要看我 / 154
內卷化效應：賣了錢做甚麼 / 158
不可替代性：非我莫屬 / 161

第七章　更準精準有效的經濟學
複利：只要搏一搏，單車變摩托 / 166
馬太效應：多多益善 / 170
博傻理論：唯一的傻子 / 174
資產組合選擇理論：上天能解決這個問題 / 178
鱷魚法則：上帝沒空搭理你 / 183
輸者贏者效應：穿上將軍服就是將軍 / 187

第八章　逐個擊破經濟學「關鍵指數」
CPI：死在高價裏的網紅豬 / 192
堅尼系數：給弟弟紅包袋 / 196
恩格爾系數：趕緊過來吃飯吧 / 200
消費者信心指數：是錢對我太滿意 / 204